TO CPM OR NOT TO CPM

Delfi (A/S „Delfi”) nesen paziņoja, ka no nākamā gada plāno pāriet uz CPM reklāmas pārdošanas modeli, kamēr lielākā daļa portālu joprojām balstās uz „pārdošanu pa dienām”. Jāpiebilst, ka pāreja notiks palēnām – janvārī šāds modelis tiks piedāvāts visām ne vienā rotācijā esošu baneru pozīcijām un iegūtā pieredze kalpos jau pagaidām izveidotās cenu politikas nostabilizēšanai, kā arī pilnīgai pārejai, lai pēc šāda modeļa varētu tirgot visas baneru pozīcijas. Skaidrs, ka papildināt savu pieredzes un zināšanu bagāžu nāksies arī reklāmdevējiem, jo, pērkot reklāmu pēc šāda modeļa, parādās jauni definējumi kā, piemēram, frekvence, efektīvā frekvence, kuru var skatīties dažādi atkarībā no kampaņas mērķiem un beigu beigās arī CPM utt.

Lai vai kā, nolēmu uzjautāt nelielu komentāru mūsu lielākajiem tirgus spēlmaņiem:

• Ko Jūs domājat par CPM reklāmas pārdošanas modeli?
• Vai arī Jūs apsverat iespēju pāriet uz CPM modeli?

Pirkumu veikšana internetā

Pieļauju, ka ir kāds jebkura produkta pārdevējs, kurš šo faktu ir pieredzējis vai pārbaudījis, man līdz šim tas nebija izdevies. Grūti jau arī tā pateikt vai klients izvēlējās pirkt tavu produktu tieši tad, kad bija paēdis vai arī uz to iespaidu atstāja tas, ka viņš vizītes laikā paralēli vēl tikai domāja par ēšanu. Ir arī dzirdēts par veiksmīgām biznesa pusdienām, bet arī par to es nevienu pētījumu neesmu redzējis. Lai vai kā, esmu izvilcis vienu statistiku, ar kuru es gribu padalīties, varbūt izraisīt diskusiju.

Es negribētu runāt par konkrētu klientu un/vai produktu, tāpēc es apkopoju vairāku klientu mēneša (šā gada janvāra) reklāmas ekspozīciju, klikšķu un pārdošanas datus un saliku 24 stundu griezumā. Šādos griezumos statistikā parasti parādās

Skursteņslauķis

He, kārtējais no senu lapeļu arhīva pakšiem izvilktais īsais stāstiņš! Būtu jautri, ja i-netā visi – gan žurnālisti, gan blogeri, gan komentētāji, gan, lai iet, arī tviteristi – īsāk sakot, visi rakstītu šādā stilā. Man šķiet, ikdiena paliktu jautrāka. Jebkuru rakstu (pat bēdīgu) lasīt varētu ar uz augšu izliektiem lūpu kaktiņiem. Iedomājieties: Dombrovskis ar savilktu ģīmi kā murķelis paziņo par lata devalvāciju! :)

Nu, bet tagad pievērsīsimies stāstam.

————————————-

Skursteņslauķis

Kad jūs uz mani tā baigi palūr, tad ir skaidrs, ka es jau nestrādā kaut kādā Marijas ielas artelī apvilkdams koka pogas ar drēbes ādu.

Es esmu pacēlies daudz augstākās sfērās,

Vidējais interneta auditorijas vecums

Domāju, ka tabula ir diezgan bezjēdzīga. Ar to pat nevar īsti gūt priekšstatu par vispārējo portāla auditoriju, jo vidējo lielumu, piemēram, 10 var izteikt gan no skaitļiem 5 un 15, gan no skaitļiem 0 un 20. Man tikai ienāca prātā, ka interpretētus datus šādā veidā neesmu nekur redzējis – apnika skatīties uz portālu mērķa auditorijas affinity indeksiem. Tad, nu, ziņkāres mākts, ķēros klāt.

Vēru vaļā Gemius Audience pieejamos 2009.gada decembra datus (nenocietos līdz janvāra datiem) un sadalīju 60 mērķa grupās pa gadiem no 15 līdz 74. Zinu, ka tik šaurās grupās sadalītus datus var uzskatīt par nederīgiem/neprecīziem to mazās auditorijas izlases dēļ, bet ziņkāre mani no tā neatturēja. Kāds izskatīsies šāda sadalījuma grafiks, man vīzija jau bija. Un vīzijas sakrita ar grafikā redzēto un varu teikt, ka internets Latvijā ir “jauns” jeb, ja precīzāk, tendēts uz sociāli aktīvo jauniešu auditoriju. Bet, nu, tas nebija tas, ko es gribēju parādīt.

Lekcija par šņabi

Publiskojot šo, gribu pieminēt savu tēvu. Viņš arī ir šīs lekcijas autors un, kā var nojaust, bija šīs vielas liels piekritējs. Paradoksāli, bet tas nebija tas no kā viņš nomira.

————————————-

Lekcija par šņabi.

Tā kā es esmu strādājis Medicīnas akadēmijas precīzo (spektrofluorometrisko) pētījumu laboratorijā un savukārt esmu augstāk minētā šķidruma lietotājs, tad atļaušos teikt dažus vārdus par šo tēmu.

Šņabi iegūst sajaucot spirtu (H2O5OH) ar ūdeni (H2O). Bet tas nav vienkārši maisījums. Slavenā krievu ķīmiķa Mendeļējeva pirmais zinātniskais darbs, par ko viņam piešķīra doktora grādu, saucas „Par spirta šķaidīšanu ar ūdeni”. Viņš pierādīja, ka, sajaucot 500 mililitru spirta ar 500 mililitru ūdeni, iegūst 950 mililitrus, kas norāda uz šņabi kā jaunu ķīmisku vielu. Kā raksta viņa biogrāfi, Mendeļējevs esot diezgan daudz pielietojis savu eksperimentu rezultātus, kā rezultātā pēc tam izveidoja savu pasaulslaveno periodisko tabulu, kas tikai norāda uz šņabja labvēlīgo ietekmi.

Post-click mārketings

Es tikai gribēju atgādināt, ka tāds pastāv, jo šķiet daudzi nesaprot, kāpēc, lai arī visi citi reklāmas kampaņas statistikas rādītāji ir labi, Post-click rādītājs ir ļoti zems un līdz ar to visbiežāk arī ROI cipars ir neapskaužams. Laikam jau ar cilvēku aizdabūšanu uz savu mājas lapu vien nepietiek. Ir jādomā arī par to, kā pēc tam “apstrādāt” šo savu potenciālo klientu, ja viņš reiz tur ir nonācis.

Bet, ja tā pa lielam, tad interneta reklāmas kampaņu statistikai ir iespējami tik daudz rādītāju un to griezumi, ka visus pat no galvas nevaru atcerēties. Varētu jau sākt visus uzskaitīt, bet es labāk iemetīšu linku. Un skaidrs, ka pēc šiem visiem rādītājiem ir iespējams veikt daudz dažādus secinājumus, ņemt tos vērā plānojot nākamās kampaņas vai pat optimizēt jau esošo kampaņu un varu saderēt, ka mediju izvēle katram brendam, katram produktam būs dažāda. Mērķis jau ir atrast to piemērotāko.

Vēstule Ziemassvētku vecītim

Šī nav manis rakstīta vēstule, bet gan ir sarakstīta apmēram pagājušā gadsimta 80-to gadu beigās. Tikai nesen un nejauši tā nonāca manās rokās. Autors ir man pazīstams.

————————————-

Dārgais Ziemassvētku vecīti!

Tā laikam Tev nav pierasta lieta saņemt vēstules šādā dienā, otrajā janvārī, bet es gribētu noskaidrot kādu domstarpību, kas radusies mūsu starpā.

Pagājuša mēneša sakumā es Tev uzrakstiju vēstuli, kurā palūdzu no Tevis velosipēdu, elektrisko dzelzceļu, skrituļslidu pāri un futbolista formu. Visu gadu es mācījos kā vājprātīgs, un man bija labākās atzīmes ne tikai klasē, bet arī visā skolā.

SEO Marketings

Dzirdēts daudz. Domāju, ka arī daudzi zina, kas tas tāds ir. Skaidrs, ka ir tādi, kas zina, ko ar to darīt un kas būtu jādara. Ir tādi, kas to jau sekmīgi pārdod, ir tādi, kas pārdot nemāk. Domājot par šo visu, man prātā dzima vīzija.

SEO pakalpojumus drīz nevajadzēs pārdot vispār, jo nākotnē, pasūtot vai veidojot jaunu mājas lapu, būtu prātīgi noskaidrot vai mājas lapas veidotājs to jau uzreiz mācēs uztaisīt slavenajam google zirneklim tīkamu. Nu, tā vismaz tam vajadzētu būt. Kas arī izmaksu jautājumu sakārtos tā, ka tāds SEO pakalpojums jau pēc noklusējuma ietilps mājas lapas izveides cenā un tas noteikti nevarētu būt dārgāk kā pirkt šīs divas lietas atsevišķi.

Skaidrs jau arī tas, ka viss nekad nav perfekti un būs arī tādi, kuriem dažādu iemeslu dēļ mājas lapa būs tapusi tāda, ka

Jūlija Egoista vēstījums tautai.

Labdien. Ar mani personīgi jūs noteikti neesat pazīstami, neesat dzirdējuši ja, nu, vienīgi gan vārdu, gan uzvārdu atšķirīgās savās domās. Bet es jūs ar sevi iepazīstināšu. Mans vārds ir Jūlijs Egoists un tāds viņš ir tad, kad es to gribu.

Es jums vēlētos sacīt dažus vārdus. Ja viņi jums ir skaidri, tad nododiet šo vēstījumu tālāk, ja nē, nododiet šo vēstījumu tālāk ar lūgumu izskaidrot.

Un tātad…